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 如何写好标题?

翻到一则平面广告,读者首先看到的是什么?无疑是画面与标题。所以画面和标题便成为广告视觉的主战场,我们籍由此次广告所要传递的主题概念是否准确而生动地表达出来,便成为画面与主标需要解决的问题。John Caples告诉我们,在大多数广告中,无论插图多么精彩 ,标题都是最为重要的 ,大多数读者在读过标题后,便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。如何才能让自己的标题不负重望地实至名归呢?

成功广告标题的五条规则

1 吸引消费者的兴趣

2 提供最新的信息(新闻)

3 引起消费者的好奇

4 暗示一条方便快捷之路

5 可信

以上五点规则大家都明白,不作过多解释。

广告标题的类型

利益式——18万永不供楼(深圳丹枫白露广告)

新闻式——罗湖土地告急!(深圳碧岭华庭广告)

启发式——我能与这个世界保持的距离。( 万 科 17 英里广告 )

疑问式——幸福在哪里?(郑州美好时光广告)

命令式——幸福生活从美好时光开始。(郑州美好时光广告)


国外大师撰写广告标题的九条经验

1 撰写标题最明智的做法是去探究:什么能使你买下这种产品?

就是钱多得没处花的巨富比尔盖茨在购买之前,也会习惯性快速地地问自己的潜意思:我买它干嘛?我为什么要买这处牌子?

2 不要把标题写的太短,不能圆满的表达观点。

如果是废话,一个字也嫌多,如果是有用之言, 20 个字也不多。

3 不要写死标题

“信心无限,优良品质,价值非凡,升值在即“此类话说了等于没说。

4 避免毫无意义的标题

当你说了普通人的普通事实,人们顺理成章地把它当垃圾。

5 在标题里把观点明确地亮出来

人们买报纸杂志是为了看文章,不是为了看广告,所以让你的标题有明确的观点、信息,以便第一时间让读者知道你要说了什么。

6 兴趣+好奇

绝大部分人是在重复自己的工作、生活,生活很无聊不无道理,所以在你的标题中让读者相信你会告诉他们一些新奇的东西。

7 不要只罗列事实

记流水帐基本不用经过大脑,自负的广告人是不会承认自己做事不用脑子,所以请在标题中融入产品的感觉与品牌的气质。

8 不要尝试没有标题的广告

在广告的张力上,画面胜于文字,而在广告的沟通力上,文字胜于画面,所以不要把标题藏在你的 PC 机不给消费者看。

9 利用画面很好地配合标题
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